รู้ก่อนใคร! เทรน Digital Marketing มาแรงในปี 2019


รู้ก่อนใคร! เทรน Digital Marketing มาแรงในปี 2019 

เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

"อย่ามองข้ามคอมเม้นต์จากผู้บริโภคและเสียงที่เกิดขึ้นหลังบ้านของตัวเองด้วย"

ปัจจุบันมีการแข่งขันทางด้านการตลาดอย่างมาก  Digital Marketing คุณต้องศึกษาและพยายามตามเทรนให้ทันว่าตอนนี้กระแส หรือ พฤติกรรมของคนเป็นอย่างไร เพื่อจะได้ทำการตลาดออกมาตอบโจทย์มากที่สุด เทรนเป็นอะไรที่มาเร็วไปเร็ว คุณต้อศึกษามันอย่างจริงจังเพื่อแข่งขันกับเจ้าอื่นให้ได้ด้วย อยากปังจงฟังทางนี้!

เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

1.Content Strategy

คอนเทนต์เป็นเรื่องที่เราได้ยินกันมาบ่อยแล้วแต่ว่าส่วนใหญ่เราจะได้ยินคำว่า คอนเทนต์มาร์เก็ทติ้ง เทรนด์ต่อไปจากนี้ โดยทั่วไปก่อนหน้านี้เราใช้คอนเทนต์เป็นเพียงแค่เครื่องมือผลักดันให้สินค้าเราเป็นที่รู้จักหรือขายได้แค่นั้นเอง หลายๆธุรกิจเวลาเปิดตัวสินค้าตัวใหม่ จะต้องทำคอนเทนต์ แบบวิดีโอ ไวรัล Photo Series หรือ ภาพชุด แต่ว่าในปีนี้ และปีถัดๆไปสิ่งที่จะเกิดขึ้นคือ ค่าโฆษณาที่จะสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง Google และ Facebook จะเพิ่มค่าโฆษณาขึ้น เพราะฉะนั้นแล้วสิ่งสำคัญคือ เราต้องปรับตัว เราต้องรู้แล้วว่าดิจิทัลไม่ใช่แค่ Facebook เพียงอย่างเดียว แต่มันคือเครื่องมือ ค่าโฆษณาที่เพิ่มขึ้นไม่ว่าจะเป็น Google, Facebook หรือ Instagram จากผลสำรวจพบว่าจำนวนผู้ใช้ Instagram มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น มีการศึกษาจบปริญญาตรีขึ้นไป ส่วนใหญ่กว่า 60% เป็นผู้หญิง ชอบหาข้อมูลเกี่ยวกับแฟชั่น เสื้อผ้า เครื่องสำอางค์ อาหาร และ เรื่องของสุขภาพ นี้คือข้อมูลที่เราควรรู้ไว้เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ได้


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

2. Offline - Online

ให้น้ำหนักสื่อออนไลน์ และออฟไลน์เท่าๆ กัน ต้องบาล๊านซ์ให้ชัดเจนระหว่างออนไลน์ และออฟไลน์ ไม่สามารถโฟกัสอันใดอันหนึ่งได้เต็มที่ ตอนนี้มองว่าไม่มีสื่อไหนที่ได้ผลแตกต่างกัน ผู้บริโภคเปิดรับทั้งสองสื่อควบคู่กัน จากแต่ก่อนที่มองว่าสื่อออนไลน์จับกลุ่มเป้าหมายได้ ราคาไม่แพง ยิงตรงกลุ่มเป้าหมาย แต่การแข่งขันในสื่ออนไลน์สูงขึ้น ราคาก็สูงขึ้น ต้องทำควบคู่กันไป จะเห็นตัวอย่างหลายๆ อัน เช่น แกรมมี่ไปพาร์ทเนอร์กับแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้นอย่าง AIS, Netflix, LINE TV หรืออย่าง BNK48 ก็ไปทำร่วมกับ Workpoint มีแพลตฟอร์มทั้งคอนเทนต์ และสื่อ BNK48 มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ค่อนข้างมาก และเป็น Content Creator ที่มีปริมาณคอนเทนต์ค่อนข้างมาก เมมเบอร์แต่ละคนก็มีการทำคอนเทนต์เองในช่องทางออนไลน์เป็นหลัก แต่ก็มีพาร์ทเนอร์กับ PlanB ในการทำสื่อนอกบ้าน พยายามทำสื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ชัดเจนว่าแต่ละสื่อทำหน้าที่อะไร


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

3.Influencer ตัวใหญ่ๆ จะกลับมา

ปีที่แล้วพูดถึง Micro Influencer กันเยอะมาก ต้องใช้คนตัวเล็กๆ ที่มีอิทธิพลกับกลุ่มเพื่อน มีผู้ติดตาม 500-1,000 คน แต่พูดกับเพื่อนแล้วเชื่อ แต่ปีนี้ “แม่มา” Influencer ตัวใหญ่ๆ จะลงมาเอง ปรากฎการณ์นี้เริ่มเห็นตอนความนิยมของ “สู่ขวัญ บุลกุล” ที่ทำกับแพรว เซเลบบล็อก และตอนนี้ Influencer ต่างก็มีทำช่องทางตัวเอง มีสังกัด เป็น Multi Channel Network ซึ่งแพรว เซเลบบล็อกเป็นช่องที่ประสบความสำเร็จค่อนข้างมาก มีดาราทั้งสู่ขวัญ, แอน ทองประสม, ต้าเหนิง, มาดามแป้ง, มาดามเดียร์, ชมพู่ อารยา, หน่อย บุษกร ใช้บารมีราคามาสร้างอิทธิพลกับคน ซึ่งได้อิมแพ็คระดับหนึ่ง แต่จุดตัดที่ส่งผลต่อวงการนี้ได้คือ คนที่เคยเป็น Influencer และอาศัยความดังอย่างเดียว จะไม่สามารถอยู่ได้ Influencer ที่จะอยู่ได้ต้องมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เป็นทิศทางที่เริ่มเปลี่ยน แบรนด์เริ่มใช้ควบคู่กันทั้งคนดัง และผู้เชี่ยวชาญ ยังมีการใช้ Micro Influencer อยู่ แต่ตัวใหญ่จะกลับมามีบทบาทมากขึ้น


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

4.การใช้สื่อเก่า แต่ปรับลงสื่อใหม่

แต่ก่อนมีสื่อวิทยุ ทีวี บิลบอร์ด ปริ้น สื่อทีวีในอดีตมีลงโฆษณาแค่ช่อง 3, 5,7, 9 และดิจัทลทีวี แต่ตอนนี้มีหลบไปลง YouTube, Facebook มากขึ้น คนดูทีวีน้อยลง เสพคอนเทนต์ผ่านช่องพวกนี้เยอะขึ้น หรอืถ้าคนที่อยากหลบโฆษณาก็ไป Netflix กลุ่ม Modern TV กลายเป็นช่องทางใหม่ที่พลาดไม่ได้ คนเปิดรับมากกว่าสื่อเดิมๆ และราคาไม่สูงมาก ใครมาก่อนก็โกยก่อน หรือกลุ่มสื่อเดิมอย่างฝั่งหนังสือพิมพ์ นิตยสารก็มีออนไลน์ หรือวิทยุคนก็ไม่ฟังสตรีมมิ่งกัน


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

5.Facebook ยังคงสำคัญหรือไม่?

ในปีที่ผ่านมามีดราม่าเยอะมาก เรื่องความปลอดภัยของผู้ใช้ เรื่องอัลกอลิธึ่ม รู้สึกอยากเปลี่ยนอะไรก็เปลี่ยน ไม่ค่อยแคร์ผู้ใช้ อยู่บน Facebook มากก็มีปัญหา ในแง่ของผู้ใช้ก็เบื่อว่าจะทำอะไรกับฉันอีก วันดีคืนดีข้อมูลก็โดนแฮค แล้วจะมั่นใจได้ไงว่าใช้แล้วแฮปปี้ ฝั่งธุรกิจเองก็เซ็งที่ Faccebook ลด Rech ต้องปรับตัวอย่างไร จะเห็นว่าคนเริ่มหนีจาก Facebook มากขึ้นเรื่อยๆ


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

6.Data จะเป็นกุญแจสำคัญของธุรกิจ

ปีหน้าจะเจอกับคำว่า Data Activation คือการเอาดาต้ามาปลดล็อกคุณค่าในนั้น และสร้างอิมแพ็ค ได้ยินบิ๊กดาต้ามาเยอะมาก แต่ไม่ใช่ว่าทุกคนจะมี เช่น วงการธนาคาร ค่ายมือถือ รีเทล หรือแรบบิทการ์ด ดาต้าจะเยอะมากๆ ถ้าเป็นธุรกิจอื่นๆ ต้องหาวิธีเอาดาต้ามาใช้ให้ได้


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

7.การลงทุนใน Own Asset

ไม่ว่าจะหนีจาก Facebook หรือพยายามเก็บดาต้า หนีจากสื่อออฟไลน์ ไปออนไลน์ สุดท้ายแล้วไปพึ่งพิง Asset ของคนอื่นอย่างเดียวไม่ได้ ต้องสร้างของตัวเองขึ้นมา ง่ายที่สุดคือทำเว็บไซต์ ยากขึ้นมาหน่อยคือ ทำแอพพลิเคชั่น ต่อไปอาจจะเป็น App in App


เทรน, Digital, Marketing, Content, Influencer, Data, Facebook, Investment

8.Adblock มาแน่

คนใช้ Facebook , YouTube หรือโซเชียล มีเดียอื่นๆ จะเจอปัญหาคือเจอแต่โฆษณาเต็มไปหมดเลย จะหนีจากสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร มีโซลูชั่น Adblock เริ่มมา แต่พอใช้ไปเรื่อยๆ ก็เริ่มให้จ่ายเงินเพื่อซื้อแพ็คเกจพรีเมี่ยม แทนที่จะเห็นโฆษณาใน YouTube ก็เป็นโฆษณาของ Adblock แทน มองว่า Adblock มาแน่ๆ แล้วจะโยงไปถึงในอนาคตที่ว่าจากที่ต้องจ่ายเงินให้แพลตฟอร์มเพื่อโฆษณาของๆ เรา เพื่อไปถึงผู้บริโภค แต่ต่อไปก็จะโฆษณายิงตรงไปหาผู้บริโภคได้เลย


Line


Other News

ทำงานอย่างไร? ให้เป็นมืออาชีพ
ทำงานอย่างไร? ให้เป็นมืออาชีพ

ใครๆ ก็อยากทำงานจนประสบความสำเร็จ และกลายเป็นมืออาชีพ

09 Dec 2019

ไม่มีรถก็ไปได้! 10 Bar Hangout ริม bts
ไม่มีรถก็ไปได้! 10 Bar Hangout ริม bts

เครียดงานมาเยอะ มาหาร้าน Hangout กันเหอะ!

09 Dec 2019